苹果公司于8月27日凌晨正式宣布2023年秋季发布会将于太平洋时间9月9日上午10点（即北京时间9月10日凌晨1点）在Apple Park内的乔布斯剧院举行，活动主题为“亮新篇，来耀眼”。此次发布会标志着新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）上任以来的首次重要活动。前CEO蒂姆·库克（Tim Cook）将在9月1日卸任，并转任执行董事长，而负责硬件工程的特努斯将接任CEO。

市场普遍预计这次活动将展示除了新款iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max之外，苹果还将推出其首款折叠手机。三款新设备将搭载最新的2纳米A20 Pro芯片，而标准版iPhone 18预计要等到明年才会亮相。

据媒体报道，这款折叠iPhone自2017年发布iPhone X以来，是苹果推出的首款全新外观设计的手机。折叠状态下，该手机的屏幕约为5.5英寸，而展开后则达到约7.6英寸，宽度大于高度，使用体验与iPad相近。由于这款折叠手机轻薄设计，某些功能进行了妥协，例如将采用Touch ID而非Face ID，且不设有长焦摄像头。

在全球存储芯片短缺的情况下，预计新一代iPhone价格将全面上涨，iPhone 18 Pro系列预计起售价达2000美元，而折叠手机的价格会更加昂贵。截至8月26日，美股收盘时，苹果股价上涨1.15%，报313.45美元。